Do sofá à passarela: como Paige DeSorbo transformou o “bed rotting” em um império de moda loungewear com sua marca Daphne.
A estrela de reality shows Paige DeSorbo, conhecida por sua participação em “Summer House” e por co-apresentar o podcast “Giggly Squad”, encontrou uma maneira inovadora de capitalizar sua paixão pelo conforto. DeSorbo transformou o popular conceito de “bed rotting” – que se refere a passar o dia na cama, relaxando – em uma marca de loungewear chamada Daphne. A ideia surgiu de uma percepção de que faltavam peças de descanso que fossem ao mesmo tempo aconchegantes e com um toque de sofisticação, permitindo que fossem usadas em diversas ocasiões.
“Segui minha intuição e trouxe a equipe certa para criar silhuetas boas demais para não serem usadas fora de casa”, revelou DeSorbo em entrevista ao Page Six Style. A estratégia parece ter funcionado, pois a marca já conquistou um público fiel e celebridades de peso. A nova coleção de verão da Daphne, inspirada em “noites quentes em Nova York” e em viagens, inclui peças como a bralette “Heatwave” e a skort “Sunkissed”, que a própria DeSorbo descreve como “super chiques” e “obcecadas”.
A versatilidade é um dos pilares da marca. Peças como a camisa “Overnight Shirt”, com seu corte oversized e estilo pijama, são apresentadas como ideais para reuniões virtuais e dias de escritório, provando que o conforto pode andar de mãos dadas com a elegância casual. A inspiração para o uso de pijamas no dia a dia vem de uma peça icônica da marca: a camiseta “Hannah Tee”. Inspirada na camiseta antiga e um tanto manchada que sua colega de podcast, Hannah Berner, usava diariamente, a versão da Daphne é uma releitura sofisticada, descrita como “verdadeiramente mais macia a cada lavagem”.
De “Summer House” para o mundo da moda
Paige DeSorbo, que ganhou notoriedade no reality show “Summer House” da Bravo, utilizou sua plataforma para lançar a marca Daphne. A premissa da marca é oferecer roupas de loungewear que transcendam o ambiente doméstico, combinando conforto com um design “fofo e elevado”. DeSorbo percebeu uma lacuna no mercado para peças que permitissem essa transição, e decidiu preenchê-la com a Daphne. A marca se destaca por criar silhuetas que, embora inspiradas no conforto de ficar em casa, são estilosas o suficiente para serem usadas em compromissos casuais e até mesmo no ambiente de trabalho.
“Bed rotting” e a ascensão do conforto estiloso
O fenômeno do “bed rotting” ganhou força especialmente durante e após a pandemia, refletindo uma mudança cultural em direção ao bem-estar e à valorização do tempo de descanso. Paige DeSorbo soube identificar essa tendência e transformá-la em um negócio de moda. A Daphne não se limita a oferecer pijamas; a marca propõe um estilo de vida onde o conforto e a elegância se entrelaçam. Peças como a camiseta “Hannah Tee”, inspirada em um item pessoal de sua amiga e parceira de podcast Hannah Berner, demonstram a autenticidade por trás da marca. A estratégia de marketing também tem sido eficaz, com a marca aparecendo em celebridades como Kourtney Kardashian, que participou de uma campanha conjunta com a marca de suplementos Lemme, e Jennifer Garner, vista usando um conjunto da Daphne.
O futuro da Daphne e o toque pessoal
O sucesso da Daphne não se limita apenas às peças lançadas. A própria DeSorbo é uma embaixadora nata de sua marca, usando as peças em seu dia a dia e compartilhando suas experiências. A coleção de verão, com foco em “noites quentes” e escapadas, mostra a capacidade da marca de se adaptar às estações e às necessidades de seus consumidores. Curiosamente, o nome da marca, Daphne, é uma homenagem à gata da própria Paige DeSorbo, um toque pessoal que adiciona ainda mais charme e identidade à grife. A inspiração felina, combinada com a visão de moda de DeSorbo, parece ser a fórmula perfeita para o crescimento contínuo da marca, que promete expandir seu alcance e oferecer mais peças que definem o conforto com estilo.
